{"id":83211,"date":"2023-08-02T08:45:28","date_gmt":"2023-08-02T08:45:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clarin.com\/deportes\/lionel-messi-last-dance-millonario-modelo-jordan-negocio-genera-dolares-paso_0_wlrl7W3NHz.html"},"modified":"2023-08-02T08:45:28","modified_gmt":"2023-08-02T08:45:28","slug":"lionel-messi-y-su-last-dance-millonario-el-modelo-jordan-y-un-negocio-que-genera-dolares-a-cada-paso","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/2023\/08\/02\/lionel-messi-y-su-last-dance-millonario-el-modelo-jordan-y-un-negocio-que-genera-dolares-a-cada-paso\/","title":{"rendered":"Lionel Messi y su Last Dance millonario: el modelo Jordan y un negocio que genera d\u00f3lares a cada paso"},"content":{"rendered":"

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Cuando Michael Jordan<\/strong> se retir\u00f3 de la NBA<\/strong> por primera vez -meses despu\u00e9s del conocido Last Dance<\/em> con Phil Jackson<\/strong> que devino en documental imperdible-, los especialistas coincidieron en que el b\u00e1squetbol estadounidense no s\u00f3lo hab\u00eda perdido su principal luminaria, si no que se hab\u00eda quedado sin su mejor vendedor<\/strong>. Su Majestad del Aire<\/em> hab\u00eda dejado una huella deportiva enorme con sus inolvidables e inoxidables Chicago Bulls<\/strong> que ganaron seis anillos de campe\u00f3n en ocho temporadas. Pero su principal legado fue haber transformado a la NBA en una marca global.<\/p>\n

Jordan hab\u00eda convertido a la liga en una pujante multinacional.<\/strong> Hab\u00eda expandido a este deporte profesional de los Estados Unidos -hasta su aterrizaje en 1984 al borde de la bancarrota- a todos los rincones del planeta, algo que la todopoderosa NFL<\/strong> -f\u00fatbol americano- ni la popular MLB<\/strong> -las Grandes Ligas de B\u00e9isbol- nunca jam\u00e1s pudieron conseguir hasta ahora. Y eso que Hollywood, con su insistente poder de persuasi\u00f3n, se hab\u00eda convertido en un gran instrumento para intentar conquistar mercados lejanos<\/strong> a partir de las historias de superaci\u00f3n de quarterbacks fornidos o de amores errantes de pitchers con brazos cansados y corazones enormes.<\/p>\n

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Foto: Nathaniel S. Butler\/NBAE, via Getty Images <\/figcaption><\/div>\n

El efecto Jordan, en cambio, todo lo pudo. Convirti\u00f3 a la NBA en la competencia en la que todas las estrellas del deporte del mundo quer\u00edan estar<\/strong>. Incluso hasta ganando sueldos menores que los que pod\u00edan percibir en Europa. Alcanza con un dato para comprobar la hip\u00f3tesis sin omitir, claro, los posters de Jordan que vest\u00edan las paredes de la pieza de Manu Gin\u00f3bili<\/strong> en su casa de Bah\u00eda Blanca: el mejor jugador de la \u00faltima temporada de la NBA no naci\u00f3 en el Bronx ni en San Francisco. Nikola Jokic<\/strong>, el gigante que llev\u00f3 a Denver Nuggets<\/strong> a su primer t\u00edtulo, vio luz en 1998, el a\u00f1o del Last Dance de MJ, en Sombor, una ciudad de poco m\u00e1s de 50 mil habitantes de Serbia.<\/p>\n

No se qued\u00f3 ah\u00ed Jordan. \u00c9l tambi\u00e9n cambi\u00f3 las reglas de los acuerdos comerciales de los deportistas con sus auspiciantes<\/strong>. Alcanza con ver la pel\u00edcula Air<\/em>. con Ben Affleck<\/strong> y Matt Damon<\/strong>, para tener un curso introductorio e intensivo del impacto que provoc\u00f3 al firmar un acuerdo con Nike<\/strong> que incluy\u00f3 la incorporaci\u00f3n de regal\u00edas de por vida por la venta de sus zapatillas. Unas regal\u00edas que le siguen haciendo ganar dinero, mucho dinero, hasta cuando usa pantuflas<\/strong>. El contrato, in\u00e9dito hasta entonces, tambi\u00e9n se convirti\u00f3 en un negocio multimillonario para la empresa de indumentaria deportiva. El a\u00f1o pasado la marca de Oregon recaud\u00f3 36.151 millones de d\u00f3lares y 5.122 millones de d\u00f3lares entraron por la marca Jordan. Es decir, Air<\/em>, a los 60 a\u00f1os y sin jugar, se qued\u00f3 con el 5% de esas ganancias.<\/p>\n

De Jordan a Messi<\/strong><\/h2>\n

\u00bfA qu\u00e9 viene esta larga intro? Se habr\u00e1n dado cuenta por el t\u00edtulo de la nota, claro. \u00bfY qu\u00e9 tiene que ver Lionel Messi en todo esto? En que el capit\u00e1n de la Selecci\u00f3n Argentina campeona del mundo en Qatar 2022 acaba de convertirse en el nuevo Michael Jordan <\/strong>con su desembarco en el f\u00fatbol de los Estados Unidos. Ser\u00e1 el principal embajador del f\u00fatbol de Estados Unidos, el mejor vendedor de la MLS y, adem\u00e1s, se convertir\u00e1 en el negocio de su vida como deportista de elite<\/strong>.<\/p>\n

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Foto: Saul Martinez for The New York Times. <\/figcaption><\/div>\n

Alcanzar\u00e1 con que el mundo siga su curso normal -y con que no surjan contratiempos fuera de guion- para que la Major League Soccer se convierta en la nueva meca del f\u00fatbol mundial. Por encima de la burbuja de los petrod\u00f3lares \u00e1rabes. Incluso, en un tiempo no muy lejano y si cambian algunas reglas para poder contratar sin limitaciones, podr\u00eda convertirse en un serio contrincante del poder hegem\u00f3nico del f\u00fatbol europeo.<\/p>\n

La afirmaci\u00f3n precedente puede sonar temeraria.<\/strong> Pero hay se\u00f1ales claras de que se va en esa direcci\u00f3n. Los primeros indicios asoman y son irrebatibles. Lionel Messi no dej\u00f3 entradas sin vender en sus dos primeros partidos con Inter Miami por la Leagues Cup. \u00bfPasi\u00f3n por Leo o pasi\u00f3n por el soccer? Las dos.<\/strong><\/p>\n

Todo el mundo est\u00e1 feliz, muy feliz<\/b><\/h2>\n

Mientras la Selecci\u00f3n femenina de Estados Unidos bate r\u00e9cords de audiencia en cada una de sus apariciones en el Mundial de Australia-Nueva Zelanda 2023, los fan\u00e1ticos copan los estadios donde se juegan los amistosos de pretemporada de los clubes europeos. Wrexham-Chelsea junt\u00f3 50 mil almas en North Carolina y Barcelona-Real Madrid convoc\u00f3 82 mil fans en Dallas. Unos d\u00edas antes, el cl\u00e1sico entre Los \u00c1ngeles FC y Los \u00c1ngeles Galaxy, por la MLS, reuni\u00f3 la misma cantidad de personas que el derby espa\u00f1ol en el Rose Bowl. \u00bfSer\u00e1 por fin el f\u00fatbol pasi\u00f3n de multitudes en Estados Unidos?<\/strong><\/p>\n

El efecto Messi ya se puede empezar a mensurar con lo que sucedi\u00f3 con Chicago Fire<\/strong>, una de las franquicias de peor rendimiento de la MLS que suele jugar con muy poco p\u00fablico en las tribunas. Seg\u00fan cuenta Paul Tenorio en un art\u00edculo de The Athletic<\/em>, los 7 millones de d\u00f3lares que recaud\u00f3 en sus 16 partidos como local en la temporada ya se vieron superados por lo que embolsar\u00e1 la noche del 4 de octubre. Ese d\u00eda el argentino pasear\u00e1 su magia por el Soldier Field y las boleter\u00edas del estadio ya tiene colgados los carteles de sold out<\/em> (entradas agotadas) porque volaron todos los tickets. \u00bfCu\u00e1nto juntaron? Diez millones de billetes con la cara de George Washington<\/strong>.<\/p>\n

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Foto: CHANDAN KHANNA \/ AFP. <\/figcaption><\/div>\n

Queda claro que no solo los hermanos Jorge y Jos\u00e9 Mas y David Beckham, due\u00f1os de Inter Miami, ven crecer aceleradamente los frutos de la inversi\u00f3n por haber contratado a Messi. Pero de eso se hablar\u00e1 m\u00e1s adelante. Toca, por ahora, contar el efecto derrame<\/strong>. Y sobran los ejemplos. En el mismo art\u00edculo, Tenorio cuenta que Atlanta United<\/strong> decidi\u00f3 abrir la bandeja superior del estadio Mercedes Benz, con aforo para 71.000 personas y vendi\u00f3 como hot dogs los 25.000 lugares disponibles a con un precio promedio por asiento de US$ 150<\/strong>. Y eso que a\u00fan no se sabe si el rosarino pasar\u00e1 por all\u00ed el 16 de septiembre dado que se juega sobre c\u00e9sped artificial.<\/p>\n

Una situaci\u00f3n similar ocurre con Charlotte FC,<\/strong> que hace de local en el Bank of America Stadium, la casa de los Carolina Panthers <\/strong>que tiene capacidad para casi 75 mil espectadores -y tambi\u00e9n tiene alfombra sint\u00e9tica-. A sabiendas de que Messi puede pasar el 20 de agosto por all\u00ed puso a la venta todas las butacas del estadio, algo que no sol\u00eda hacer para partidos de la MLS.<\/p>\n

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Foto: Nathan Ray Seebeck-USA TODAY Sports <\/figcaption><\/div>\n

Messi tambi\u00e9n logr\u00f3 que se agotaran en un abrir y cerrar de ojos las entradas para el partido contra FC Cincinnati<\/strong> por las semifinales de la US Open Cup<\/strong>, una especie de Copa Argentina, que se juega hace 110 a\u00f1os, pero que no suele ser muy seguida por los fan\u00e1ticos. Ya no se consiguen m\u00e1s tickets para el partido del 23 de agosto. Y ac\u00e1 el beneficio llega hasta la US Soccer, la AFA del T\u00edo Sam, que se queda con el 50 por ciento de la recaudaci\u00f3n de los partidos de este certamen.<\/strong><\/p>\n

Todo el mundo est\u00e1 feliz<\/strong>, podr\u00edan cantar a coro los propietarios de las franquicias de la MLS y los dirigentes del f\u00fatbol yanqui rindiendo tributo a Xuxa<\/strong>, la reina de los baixinhos<\/em>. Seg\u00fan el sitio Sportico<\/em>, la MLS corre muy de atr\u00e1s a las otras ligas profesionales de Estados Unidos. En 2022, la MLS que gener\u00f3 un promedio de 57 millones de d\u00f3lares de ingresos anuales, muy lejos de lo que generan la NFL (545 millones), la MLB (313 millones), la NBA (308 millones) y hasta la casi invisible NHL -hockey sobre hielo- ($187 millones). Dentro de poco tiempo se podr\u00e1 medir el impacto real de Messi.<\/strong><\/p>\n

\u200bMillones y m\u00e1s millones<\/strong>
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Desde que lleg\u00f3 a Estados Unidos hace poco menos de un mes, Messi monetiza cada paso que da<\/strong>. Con 481 millones de seguidores en Instagram, el argentino es tal vez el deportista-influencer <\/strong>m\u00e1s grande del mundo -y ahora el m\u00e1s grande del deporte profesional de EEUU-. Es cierto que Cristiano Ronaldo lo supera en followers<\/em> -598 millones-, pero el portugu\u00e9s est\u00e1 lejos, a a\u00f1os luz, de poder competirle en las acciones publicitarias que lleva adelante Leo en la red social de las fotos y las stories<\/em>.<\/p>\n

Su arrib\u00f3 a Miami convirti\u00f3 en su cuenta de Instagram en un gran escaparate para que las marcas que lo acompa\u00f1an se potencien. Valen un par de ejemplos recientes. Messi, familia y amigos comiendo el s\u00e1ndwich de milanesa de pollo que lleva su nombre en el men\u00fa del Hard Rock Cafe<\/strong> en plena temporada o el propio jugador recomendando, apenas unas horas de saltar a la cancha del DRV PNK Stadium, que vean el partido entre Inter Miami y Atlanta United a trav\u00e9s de Apple TV<\/strong>, la due\u00f1a de los derechos de transmisi\u00f3n de casi todo lo que tiene que ver con una pelota de f\u00fatbol en Estados Unidos. Todo eso y m\u00e1s se ve en el Instagram del 10, m\u00e1s all\u00e1 de abrazos con Antonela Roccuzzo<\/strong> y sus herederos Thiago, Mateo y Ciro<\/strong>.<\/p>\n

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Lionel Messi junto a sus hijos Thiago, Mateo y Ciro durante la salida familiar de este s\u00e1bado en Miami. Foto: Instagram. <\/figcaption><\/div>\n

Tambi\u00e9n benefici\u00f3 directamente a Inter Miami, que creci\u00f3 exponencialmente -de un mill\u00f3n a casi 13 millones-. No solo tiene m\u00e1s followers que las otras 28 franquicias de la MLS juntas, sino que escal\u00f3 hasta convertirse en la cuarta franquicia del deporte profesional de Estados Unidos con m\u00e1s cantidad de seguidores<\/strong> por detr\u00e1s de Golden State Warriors, Los \u00c1ngeles Lakers y Cleveland Cavaliers -que sigue disfrutando del efecto LeBron James, quien ya lleva un lustro lejos de all\u00ed-.<\/p>\n

Todo el mundo se pregunt\u00f3 por qu\u00e9 Messi desech\u00f3 la mil millonaria oferta de Arabia Saudita<\/strong>, pa\u00eds del que oficia como embajador tur\u00edstico, para ir a ganar menos dinero a Estados Unidos. La primera respuesta, y principal, es que el argentino decidi\u00f3 a los 36 a\u00f1os tener una vida m\u00e1s tranquila despu\u00e9s de dos a\u00f1os de malasangre en Par\u00eds<\/strong>. Para \u00e9l. Y para su familia, claro. La segunda, y no menos importante, es que tal vez Messi termine ganando m\u00e1s dinero a lo largo del tiempo gracias a su v\u00ednculo con Inter Miami<\/strong>. Y ah\u00ed es donde entra a jugar el modelo que instaur\u00f3 Jordan hace cerca de 40 a\u00f1os en la NBA. Un modelo que Messi promete perfeccionar.<\/p>\n

La llegada del argentino fue posible luego de la construcci\u00f3n de un contrato que cont\u00f3 con cuatro pilares: Inter Miami, obviamente, la MLS, Adidas y Apple TV<\/strong>. Al v\u00ednculo que le facilit\u00f3 la franquicia con el aval de la autoridad m\u00e1xima de la liga, se suman las sociedades con la marca de las tres tiras -sponsor t\u00e9cnico de todos los equipos de la competencia- y de la OTT del gigante tecnol\u00f3gico que fue creado por Steve Jobs<\/strong> y que hoy es administrado por Tim Cook<\/strong>.<\/p>\n

Mejor diseccionar el negocio para entender sus dimensiones estratosf\u00e9ricas. Una parte grande es la venta de camisetas<\/strong>. Las estimaciones m\u00e1s pesimistas calculan se podr\u00edan comercializar unas 500 mil casacas de la 10 rosa -o negra- con el apellido del mejor jugador de la historia. En Barcelona, en los \u00faltimos a\u00f1os y sin la Copa del Mundo en la mochila, se vend\u00edan por temporada unas 2 millones de camisetas de la Pulga. Eso significa que Adidas, que acompa\u00f1a desde hace una eternidad al argentino, embolsar\u00eda como m\u00ednimo unos 100 millones de d\u00f3lares<\/strong>. De ah\u00ed un 15% ir\u00e1 a para a Inter Miami. Y tambi\u00e9n sacar\u00e1 tajada de esas ganancias Messi, cuyo contrato incluye regal\u00edas por cada camiseta que se venda por obra y gracia de su ilustre apellido. Se insiste: se trata de una estimaci\u00f3n ultra pesimista.<\/p>\n

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Foto: GIORGIO VIERA \/ AFP. <\/figcaption><\/div>\n

Apple tambi\u00e9n es otro de los nuevos socios de Messi. <\/strong>La empresa de la manzanita adquiri\u00f3 a finales de 2022 los derechos exclusivos de televisaci\u00f3n mundial de la MLS mediante un acuerdo por 10 a\u00f1os y 2.500 millones de d\u00f3lares. Para tentar al argentino, siguiendo el modelo Jordan-Nike, Apple le ofreci\u00f3 a Leo un porcentaje -se desconoce el n\u00famero- por cada nueva suscripci\u00f3n de la MLS Season Pass, el abono que funciona como una especie de codificado de la plataforma de streaming. Seg\u00fan<\/em> Sports Business Journal<\/em> , en el \u00faltimo mes Apple TV sum\u00f3 300 mil suscriptores<\/strong>. Pas\u00f3 de 700 mil a cerca de un mill\u00f3n. Y el show, se\u00f1oras y se\u00f1ores, acaba de comenzar.<\/p>\n

La tercera pata del contrato y no menos importante tiene que ver con la participaci\u00f3n que recibe Messi en el paquete accionario de Inter Miami.<\/strong> Ac\u00e1 el ejemplo no es Jordan, sino David Beckham<\/strong>, hoy propietario de la franquicia de la Florida gracias al acuerdo que alcanz\u00f3 cuando lleg\u00f3 como jugador de Los \u00c1ngeles Galaxy<\/strong>. As\u00ed, el efecto Messi no s\u00f3lo beneficiar\u00eda a los Mas y al Spice Boy<\/em>, sino que tambi\u00e9n ir\u00e1 derecho a la caja de ahorros del 10.<\/p>\n

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Foto: David Santiago\/Miami Herald via AP. <\/figcaption><\/div>\n

En 2022 Inter Miami tuvo ingresos por 56 millones de d\u00f3lares. Esperan, de acuerdo a las proyecciones, que los ingresos de este a\u00f1o se dupliquen e inyecten unos 110 millones de d\u00f3lares a las arcas del club. Pero eso no es todo. La llegada de Messi tambi\u00e9n servir\u00e1 como trampol\u00edn para potenciar la valuaci\u00f3n de la franquicia.<\/strong> En 2022 cotizaba en 600 millones de d\u00f3lares. Se espera que el pr\u00f3ximo a\u00f1o crezca un 150%. Es decir, unos 1.500 millones. No s\u00f3lo ser\u00e1 el club m\u00e1s valioso de la MLS. Tambi\u00e9n dejar\u00e1 atr\u00e1s a gigantes de Europa. Eso impactar\u00e1 positivamente tambi\u00e9n el bolsillo de los Messi.<\/p>\n

Ni qu\u00e9 hablar de la conquista definitiva del mercado norteamericano. <\/strong>Messi tiene en su portfolio de auspiciantes a Hard Rock Cafe -ya hablamos de la milanesa y su Instagram-, Budweiser -la segunda cerveza m\u00e1s vendida en Norteam\u00e9rica-, Pepsi y Lay’s. Todas ya lanzaron nuevos spots publicitarios con la cara o las gestas del argentino. El negocio promete ser enorme. Y hasta podr\u00eda hacer quedar chiquitos los n\u00fameros de cualquier otro contrato del mundo del deporte. El Last Dance de Messi en Miami es en realidad es una danza de millones. <\/strong>\u200bY si logra que la MLS se globalice como lo hizo la NBA de la mano de Jordan no s\u00f3lo significar\u00e1 un negocio redondo para \u00e9l, sino que se traducir\u00e1 en alcanzar una misi\u00f3n que ni Pel\u00e9 ni el propio Beckham pudieron cumplir.<\/p>\n

Mir\u00e1 tambi\u00e9n<\/span> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cuando Michael Jordan se retir\u00f3 de la NBA por primera vez -meses despu\u00e9s del conocido Last Dance con Phil Jackson que devino en documental imperdible-, los especialistas coincidieron en que el b\u00e1squetbol estadounidense no s\u00f3lo hab\u00eda perdido su principal luminaria, si no que se hab\u00eda quedado sin su mejor vendedor. Su Majestad del Aire hab\u00eda […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":83212,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[20],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83211"}],"collection":[{"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83211"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83211\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83212"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83211"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83211"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83211"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}