{"id":70840,"date":"2023-04-07T08:45:51","date_gmt":"2023-04-07T08:45:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clarin.com\/deportes\/michael-jordan-nike-sociedad-comercial-imbatible-transformo-historia-pelicula_0_cAL20OLKMa.html"},"modified":"2023-04-07T08:45:51","modified_gmt":"2023-04-07T08:45:51","slug":"michael-jordan-y-nike-una-sociedad-comercial-imbatible-que-se-transformo-en-una-historia-de-pelicula","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/2023\/04\/07\/michael-jordan-y-nike-una-sociedad-comercial-imbatible-que-se-transformo-en-una-historia-de-pelicula\/","title":{"rendered":"Michael Jordan y Nike, una sociedad comercial imbatible que se transform\u00f3 en una historia de pel\u00edcula"},"content":{"rendered":"

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La muy compleja negociaci\u00f3n en la primera mitad de la d\u00e9cada de 1980 entre una firma de indumentaria por entonces no demasiado conocida y basquetbolista universitario que estaba preparando su salto a la NBA <\/strong>es el eje de la trama de Air<\/em><\/strong>, la pel\u00edcula dirigida por Ben Affleck<\/strong> que se estren\u00f3 este jueves en Argentina y que reconstruye los primeros pasos de un v\u00ednculo que cambi\u00f3 la historia de la ropa deportiva y que abarrot\u00f3 varias cuentas bancarias: el que uni\u00f3 a Michael Jordan<\/strong> con Nike<\/strong>.<\/p>\n

Aquella disputa a tres bandas comenzo a principios de 1984, cuando Jordan estaba cerrando su ciclo en la Universidad de Carolina del Norte (all\u00ed hab\u00eda jugado tres temporadas y hab\u00eda ganado el campeonato nacional de la NCAA en 1982) y se perfilaba como uno de los j\u00f3venes m\u00e1s codiciados para el Draft de la NBA<\/strong> que se llevar\u00eda a cabo en junio de ese a\u00f1o y en el que ser\u00eda seleccionado en el tercer puesto por Chicago Bulls<\/strong>.<\/p>\n

Por entonces, no solo se percib\u00eda el potencial basquetbol\u00edstico<\/strong>, sino tambi\u00e9n el potencial comercial<\/strong> del escolta. Pero eso fueron a la carga por \u00e9l las dos principales firmas de indumentaria deportiva de la \u00e9poca: Adidas<\/strong>, que adem\u00e1s era una referencia en moda urbana, y Converse<\/strong>, que desde la d\u00e9cada de 1970 era la reina de la NBA y contaba en sus filas con los dos jugadores m\u00e1s importantes de ese tiempo, Magic Johnson<\/strong> y Larry Bird<\/strong>.<\/p>\n

En ese supercl\u00e1sico de la indumentaria intentaba terciar (hasta entonces sin \u00e9xito) Nike, que hab\u00eda sido fundada en 1964 por Phil Knight, un joven atleta de la Universidad de Oregon, y por su entrenador, Bill Bowerman, quienes aportaron 500 d\u00f3lares cada uno para dar vida a una firma que inicialmente se llam\u00f3 Blue Ribbon Sports<\/strong>. Dos d\u00e9cadas despu\u00e9s de su g\u00e9nesis, la marca buscaba una figura para reposicionarse. El elegido fue Jordan. El problema inicial fue que el jugador parec\u00eda tener una decisi\u00f3n tomada en otro sentido.<\/p>\n

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Michael Jordan firm\u00f3 su primer contrato con Nike en 1984, reci\u00e9n llegado a los Bulls. Foto Twitter <\/figcaption><\/div>\n

En el documental The Last Dance<\/em>, Jordan revel\u00f3 que su deseo era firmar contrato con Adidas. Pero una de sus aspiraciones era contar con un modelo exclusivo de zapatillas, algo no tan frecuente en ese tiempo y que no pod\u00edan garantizarle ni la empresa alemana ni Converse. Entonces apareci\u00f3 Nike<\/strong>. \u201cQuer\u00edamos convencerlo de que esa compa\u00f1\u00eda todav\u00eda joven era capaz de hacer algo que no se hab\u00eda hecho nunca antes\u201d, cont\u00f3 Sonny Vaccaro, el ejecutivo que llev\u00f3 adelante la gesti\u00f3n y que en Air <\/em>es encarnado por Matt Damon.<\/p>\n

El primer contacto entre Vaccaro y Jordan ocurri\u00f3 a mediados de 1984 en Los \u00c1ngeles, donde el escolta estaba disputando con el seleccionado estadounidense los Juegos Ol\u00edmpicos en los que el conjunto norteamericano se quedar\u00eda con la medalla de oro. La apuesta de riesgo del ejecutivo era destinar a un solo talento los dos millones de d\u00f3lares que Nike ten\u00eda previstos para contratar a j\u00f3venes jugadores.<\/p>\n

De ese primer encuentro naci\u00f3 una propuesta para tener una reuni\u00f3n ampliada en la sede de la corporaci\u00f3n en Beaverton (Oregon). Sin embargo, un d\u00eda antes de abordar el vuelo con el que cruzar\u00eda el pa\u00eds de este a oeste, Jordan (encarnado en Air <\/em>por Damian Delano Young<\/strong>) se plant\u00f3: no quer\u00eda asistir al c\u00f3nclave. Fue Deloris<\/strong>, su madre (interpretada en la pel\u00edcula por Viola Davis<\/strong>), la encargada de convencerlo. \u201cMe dijo: \u2018Aunque no te guste, vas a ir a escucharlos’\u201d, cont\u00f3 el exjugador en The Last Dance<\/em>.<\/p>\n

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Michael Jordan junto a Deloris, su madre. <\/figcaption><\/div>\n

Finalmente viaj\u00f3 a Beaverton y particip\u00f3 de la reuni\u00f3n, aunque con muy poco inter\u00e9s<\/strong>. Fue, en cambio, su familia la que percibi\u00f3 que all\u00ed hab\u00eda una oportunidad gigante, sobre todo debido a una cl\u00e1usula que inclu\u00eda el borrador de la propuesta: el jugador percibir\u00eda el 5% de las ventas anuales de su l\u00ednea de zapatillas<\/strong>. \u201cDespu\u00e9s de la reuni\u00f3n, mi padre me dijo que ten\u00eda que estar loco para no aceptar. Era el mejor acuerdo\u201d, record\u00f3 Jordan, quien termin\u00f3 dando el s\u00ed.<\/p>\n

Su debut en la NBA se produjo el 26 de octubre de 1984, en un partido que los Bulls ganaron 109-93 en el viejo Chicago Stadium ante Washington Bullets. Esa noche, en la que sum\u00f3 16 puntos, 7 asistencias, 6 rebotes, 4 tapones y 2 robos, utiliz\u00f3 un par de zapatillas Nike blancas con detalles rojos que fueron subastadas en octubre de 2021 y por las que un coleccionista pag\u00f3 1,47 millones de d\u00f3lares.<\/strong><\/p>\n

Su primer modelo exclusivo, las recordadas Air Jordan I rojinegras, vio la luz a fines de 1984, comenz\u00f3 a comercializarse en 1985, registr\u00f3 ese a\u00f1o ventas por 126 millones de d\u00f3lares y tuvo varias reediciones. A ese dise\u00f1o le siguieron otros tantos que facilitaron una renovaci\u00f3n pr\u00e1cticamente a\u00f1o a a\u00f1o, lo que permiti\u00f3 engordar aun m\u00e1s las ventas (y las ganancias de la empresa y el jugador).<\/p>\n

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Las zapatillas Nike que Michael Jordan utiliz\u00f3 en su primer partido en la NBA en 1984 y que fueron subastadas en 2021. Foto: Sotheby’s \/ EFE. <\/figcaption><\/div>\n

Desde aquel primer entendimiento en 1984, los caminos de Jordan y Nike nunca se separaron. <\/strong>El momento m\u00e1s complicado del v\u00ednculo fue en 1988, cuando el primer contrato estaba a punto de expirar y el jugador amenazaba con no renovarlo y firmar con Adidas. Para evitar que la sangre llegara al r\u00edo fue fundamental la intervenci\u00f3n del dise\u00f1ador Tinker Hatfield. Su modelo de Air Jordan III y su propuesta de romper las fronteras del calzado y ampliar el universo a una l\u00ednea de ropa deportiva termin\u00f3 convenciendo al escolta.<\/p>\n

La alianza result\u00f3 y sigue resultando extremadamente rentable para ambas partes. En 2022, Nike registr\u00f3 ingresos por 46.900 millones de d\u00f3lares, de los cuales 5.000 millones correspondieron a la marca Air Jordan, y beneficios por 6.100 millones. Phil Knight, quien se retir\u00f3 como presidente en junio de 2016 tras 52 a\u00f1os en la empresa, tiene una fortuna estimada en 46.100 millones de d\u00f3lares, seg\u00fan la revista Forbes, que lo ubic\u00f3 en el 25\u00b0 puesto en su ranking 2023 de billonarios.<\/p>\n

En tanto, Jordan atesora una fortuna de 2.000 millones de d\u00f3lares <\/strong>(es el 1516\u00b0 en el ranking de Forbes), lo que lo convirti\u00f3 en el deportista m\u00e1s acaudalado de la historia<\/strong>. Durante sus 15 temporadas en la NBA, percibi\u00f3 ingresos salariales por 90 millones de d\u00f3lares<\/strong> y en solo dos de esas campa\u00f1as fue el jugador mejor pago de la liga. Sin embargo, cobr\u00f3 1.800 millones de sus patrocinadores, principalmente Nike, que el a\u00f1o pasado, cuando llevaba casi dos d\u00e9cadas retirado, le abon\u00f3 100 millones<\/strong>.<\/p>\n

Mir\u00e1 tambi\u00e9n<\/span> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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