{"id":2709,"date":"2020-10-26T18:42:04","date_gmt":"2020-10-26T18:42:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mujerhoy.com\/moda\/no-te-pierdas\/202010\/26\/influencers-mas-poderosas-influyentes-industria-moda-20201026160754.html"},"modified":"2020-10-26T18:42:04","modified_gmt":"2020-10-26T18:42:04","slug":"han-perdido-las-influencers-su-poder-en-la-industria-de-la-moda","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/2020\/10\/26\/han-perdido-las-influencers-su-poder-en-la-industria-de-la-moda\/","title":{"rendered":"\u00bfHan perdido las influencers su poder en la industria de la moda?"},"content":{"rendered":"

Solo hay que echar un vistazo a las privilegiadas asistentes al front-row de cualquier desfile internacional (al menos cuando estos se celebraban en formato presencial) para tener una idea clara del qui\u00e9n es qui\u00e9n en la industria de la moda actualmente. Si hasta hace poco menos de una d\u00e9cada el habitual muro infranqueable \u2013cuya posici\u00f3n en la bancada era un s\u00edmbolo de estatus en s\u00ed mismo\u2013 estaba formado codo a codo por editoras de moda, actrices, cantantes y modelos, un nuevo perfil ha acabado por dar al traste con el statu quo. Abran paso a la influencer, despejen sus asientos y, discretamente, mu\u00e9vanse hacia la fila de atr\u00e1s. <\/p>\n

Superado el estupor y el desconcierto inicial que cundi\u00f3 entre los miembros de la vieja guardia, la presencia de estos nuevos agentes en el tablero no solo ha dejado de ser cuestionable, sino que se ha convertido en imprescindible. A comienzos de los 2000, los blogs de moda eran reductos personales creados de forma amateur a modo de hobby por amantes de la moda que compart\u00edan con una silenciosa e imprecisa audiencia sus opiniones sobre ciertas tendencias. Hasta que los m\u00e1s espabilados aprendieron a monetizar sus contenidos. Su poder\u00edo se volvi\u00f3 tal que la revista Forbes los defini\u00f3 como \u201clas nuevas celebridades de la moda\u201d. Sin embargo, la relaci\u00f3n que tienen con su audiencia es mucho m\u00e1s estrecha que la de cualquier famoso tradicional. Una afirmaci\u00f3n que sostienen tambi\u00e9n desde la agencia de publicidad Jung von Matt: \u201cLas interacciones diarias a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales por medio de fotos, stories o conexiones en directo, crean una sensaci\u00f3n de cercan\u00eda y de confianza que le convierte en personas mucho m\u00e1s tangibles que ning\u00fan cantante o actor\u201d.<\/p>\n

A golpe de ‘me gusta’<\/h3>\n

De este revuelto y mil\u00e9nico caldo de cultivo digital surgieron nombres como el de Chiara Ferragni, una joven italiana estudiante de derecho que cre\u00f3 The Blonde Salad en 2008 como un espacio donde compartir sus estilismos diarios adem\u00e1s de abordar otros temas sobre la moda. De aquella ingenuidad inicial, Ferragni se encaram\u00f3 a las 100.000 visitas diarias en su por entonces blog, lo que la ratific\u00f3 como una figura emergente en el nuevo orden mundial de la moda y gracias a lo que se decidi\u00f3 a dar el salto a plataformas m\u00e1s novedosas y, desde luego, mucho m\u00e1s ambiciosas y lucrativas como Instagram. Veinti\u00fan millones de seguidores como veinti\u00fan millones de clavos que apuntalan un imperio que hoy incluye una firma propia de ropa y accesorios \u2013con tienda f\u00edsica en la milla de oro de Mil\u00e1n, una oficina con m\u00e1s de una docena de empleados, la conversi\u00f3n de su blog en una revista digital de estilo de vida y una fortuna que se estima en 10 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

\u201cHe creado una plataforma inspiracional. Hacemos mucho por el e-commerce, los proyectos y el management. Pero la mayor parte de la facturaci\u00f3n proviene de proyectos relacionados conmigo misma\u201d, dec\u00eda en una entrevista a The Guardian. Con estas palabras dejaba bien claro cu\u00e1l es el secreto de su \u00e9xito: saber que ella misma es una marca\u2026 Y actuar en consecuencia. Que su caso se haya convertido en materia de estudio nada menos que en la universidad norteamericana de Harvard no es m\u00e1s que otro indicio.<\/p>\n

En el bando m\u00e1s intelectual (aunque pueda sonar a ox\u00edmoron) del fen\u00f3meno, encontramos perfiles como el de Leandra Medine. La neoyorquina cre\u00f3 en 2010 el blog The Man Repeller en el que abarcaba desde el plano humor\u00edstico temas que iban m\u00e1s all\u00e1 de la moda como el estilo de vida o la actualidad y que la posicionaron entre los m\u00e1s le\u00eddos. En 2012, Medine apareci\u00f3 en la lista 30 de menos de 30 elaborada por Forbes como una de las \u201cpioneras en moda con m\u00e1s influencia\u201d, mientras que Time la incluy\u00f3 entre los 25 mejores blogs de 2012. Una relevancia que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de la industria y la llev\u00f3 a realizar colaboraciones junto a dise\u00f1adores como Michael Kors, Rebecca Minkoff o Stuart Weitzman, incluso Inditex la fich\u00f3 para que ejerciera como estilista en algunos de sus cat\u00e1logos. <\/p>\n

Trascender m\u00e1s all\u00e1 de su primigenio cuaderno de bit\u00e1cora online hasta forjar empresas capaces de competir en igualdad de condiciones con los grandes conglomerados ha sido su gran victoria. As\u00ed lo expresa Sarah Owen, responsable de contenido digital y m\u00e1rketing en la consultora WGSN: \u201cChiara Ferragni y Leandra Medine han traspasado el t\u00edtulo de influencers; ellas son ahora megacompa\u00f1\u00edas con un s\u00e9quito de seguidores muy fiel\u201d, afirma.<\/p>\n

Nuevas estrellas virtuales<\/h3>\n

Sin embargo, el pedestal de estas supernovas digitales catalizadoras de la atenci\u00f3n medi\u00e1tica ha empezado a tambalearse con el ataque de una nueva figura que, para m\u00e1s inri, ni siquiera tiene forma corp\u00f3rea. Hablamos de las influencers creadas digitalmente, una suerte de avatares que se han colado en el sistema con apariencia de mujeres y hombres hechos a golpe de p\u00edxel que se han ganado el favor de las firmas de moda, empe\u00f1adas en conectar con el nuevo mercado que supone la generaci\u00f3n mil\u00e9nica. Entre ellas destaca Lil Miquela, un personaje creado en 2016 por Trevor McFedries y Sara DeCou como perfil de Instagram en el que aparec\u00eda ataviada con prendas de colecciones reales de Prada, Chanel o Proenza Schouler. <\/p>\n

\n
\"La<\/picture>
La influencer digital creada por ordenador Lil Miquela <\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

En febrero de 2019, la edici\u00f3n norteamericana de Vogue la nombr\u00f3 \u201cla chica ficticia del momento\u201d lo que la llev\u00f3 a compartir pancarta publicitaria junto a Bella Hadid de la mano de Calvin Klein. Pero para sus casi 3 millones de seguidores, lo que hace que Miquela sea m\u00e1s que un modelo virtual es su trasfondo: utiliza su plataforma para apoyar causas sociales como Black Lives Matter y apoya una organizaci\u00f3n llamada Black Girls Code, que promueve la formaci\u00f3n tecnol\u00f3gica para chicas.<\/p>\n

La fuerza del papel<\/h3>\n

En esta l\u00ednea, las grandes firmas internacionales se han posicionado a favor de estas nuevas figuras. Para su publicidad de p\/v 2016, Louis Vuitton le cedi\u00f3 el protagonismo a Lightning, la hero\u00edna de la saga de videojuegos Final Fantasy; mientras Balmain solicit\u00f3 al artista visual Cameron James Wilson que desarrollara su campa\u00f1a de pre-fall 2018, en la que aparec\u00edan Shudu (conocida como la primera supermodelo digital), Margot y Zhi, todas generadas por ordenador. Una apuesta del director creativo de la firma, Olivier Rousteing por ampliar su consabida armada de seguidoras. Incluso en la \u00faltima edici\u00f3n de la Alta Costura, obligada por la pandemia a celebrarse en versi\u00f3n virtual, la firma Ralph & Russo decidi\u00f3 presentar sus creaciones sobre el cuerpo digital de la modelo virtual Hauli. <\/p>\n

\n
\"Shudu,<\/picture>
Shudu, Margot y Zhi en la campa\u00f1a pre-fall 2018 de Balmain. <\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Sin que cunda el p\u00e1nico y aunque los cambios en los gustos del p\u00fablico se sucedan a una velocidad vertiginosa, los pilares tradicionales que sirven como br\u00fajula de lo que es relevante hoy ni se han derrumbado ni han perdido empaque. Famosas al uso tradicional contin\u00faan marcando tendencia, ya sean las u\u00f1as de Rosal\u00eda o las recomendaciones de Gwyneth Paltrow, que desde su p\u00e1gina web Goop, ejerce como comisaria de un estilo de vida que amasa casi 8 millones de seguidores. <\/p>\n

\n
\"Anna<\/picture>
Anna Wintour en el desfile de Marni en Mil\u00e1n en febrero de 2020. <\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Tampoco las revistas en papel, que aunque obligadas a revisar sus c\u00f3digos y adaptarse a los nuevos tiempo, se erigen como bastiones irremplazables. No es cuesti\u00f3n de que tan solo quede uno, la coexistencia es posible, como afirma Anna Wintour: \u201cQue cualquiera pueda convertirse en editor de moda es algo bueno porque los periodistas tenemos acceso y entendimiento de lo que representa la industria para la sociedad y los cambios que hay a diario\u201d.<\/p>\n

\n

Tambi\u00e9n te interesa<\/h3>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Solo hay que echar un vistazo a las privilegiadas asistentes al front-row de cualquier desfile internacional (al menos cuando estos se celebraban en formato presencial) para tener una idea clara del qui\u00e9n es qui\u00e9n en la industria de la moda actualmente. Si hasta hace poco menos de una d\u00e9cada el habitual muro infranqueable \u2013cuya posici\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2710,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[24],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2709"}],"collection":[{"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2709"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2709\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2710"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2709"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2709"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2709"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}