{"id":168001,"date":"2025-09-12T15:37:04","date_gmt":"2025-09-12T15:37:04","guid":{"rendered":"https:\/\/somoscordobeses.com\/2025\/09\/12\/google-implemento-modo-ia-los-medios-y-la-libertad-de-expresion-entre-los-grandes-perdedores-3\/"},"modified":"2025-09-12T15:37:04","modified_gmt":"2025-09-12T15:37:04","slug":"google-implemento-modo-ia-los-medios-y-la-libertad-de-expresion-entre-los-grandes-perdedores","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cordobainforma.info\/index.php\/2025\/09\/12\/google-implemento-modo-ia-los-medios-y-la-libertad-de-expresion-entre-los-grandes-perdedores\/","title":{"rendered":"Google implement\u00f3 Modo IA: los medios y la libertad de expresi\u00f3n, entre los grandes perdedores"},"content":{"rendered":"
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Google<\/strong> acaba de dar un paso clave en la integraci\u00f3n de la inteligencia artificial a su motor de b\u00fasqueda: lanz\u00f3 el llamado Modo IA<\/em>,<\/strong> una funci\u00f3n que permitir\u00e1 a los usuarios realizar consultas complejas y recibir respuestas conversacionales \u2014en texto, audio, video o gr\u00e1ficos\u2014 sin necesidad de hacer clic <\/strong>en los cl\u00e1sicos enlaces azules.<\/p>\n

El anuncio, realizado en la conferencia anual de desarrolladores Google I\/O, marca un giro estrat\u00e9gico frente al avance de plataformas como ChatGPT, de OpenAI, en el marco de la competencia por el ciberespacio y la captaci\u00f3n de audiencias con fines publicitarios. <\/p>\n

Pero desde su implementaci\u00f3n a finales de mayo, la herramienta desconcert\u00f3 a los editores de medios de comunicaci\u00f3n, en funci\u00f3n del temor que a futuro la plataforma deje de enviar tr\u00e1fico a esos sitios web, siendo la publicidad una de las principales fuentes ingreso para el periodismo profesional. En tanto, la iniciativa del buscador m\u00e1s poderoso del mundo reaviva un debate clave: \u00bfqui\u00e9n se beneficia con la inteligencia artificial generativa en los buscadores? Y, sobre todo, \u00bfqui\u00e9n pierde?<\/strong><\/p>\n

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Esto no les gusta a los autoritarios <\/p>\n

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El ejercicio del periodismo profesional y cr\u00edtico es un pilar fundamental de la democracia. Por eso molesta a quienes creen ser los due\u00f1os de la verdad. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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As\u00ed se ve el buscador de Google en su versi\u00f3n integrada con IA<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Google, el gran ganador de Modo IA<\/strong><\/h2>\n

Desde el \u00e9xito viral de ChatGPT en 2022, Alphabet, la corporaci\u00f3n tecnol\u00f3gica due\u00f1a de Google, se vio presionado a innovar en su producto estrella: el buscador m\u00e1s usado en del mundo. El Modo IA<\/strong>, que brinda al usuario respuestas conversacionales sin los cl\u00e1sicos enlaces azules, es su respuesta m\u00e1s ambiciosa hasta la fecha. A diferencia de las b\u00fasquedas tradicionales, esta funci\u00f3n descompone las consultas en \u00absubtemas\u00bb, responde con lenguaje natural y ahora incluir\u00e1 anuncios integrados.<\/p>\n

\u00abEl futuro de la publicidad impulsada por la IA <\/strong>no est\u00e1 por llegar, ya est\u00e1 aqu\u00ed<\/strong>\u00ab, afirm\u00f3 Vidhya Srinivasan, vicepresidenta de Anuncios y Comercio de Google, el pasado 21 de mayo. La empresa busca mantener el liderazgo en un negocio que represent\u00f3 m\u00e1s de dos tercios de sus ingresos en el primer trimestre de 2025: m\u00e1s de 66.000 millones de d\u00f3lares en publicidad.<\/strong><\/p>\n

Google fue condenada en Estados Unidos por doble monopolio ilegal<\/p>\n

\u00abEstamos reinventando el futuro de la publicidad y las compras: anuncios que no interrumpen, sino que ayudan a los clientes a descubrir un producto o servicio\u00bb, agreg\u00f3. <\/p>\n

Seg\u00fan Google, las consultas en Modo IA son de dos a tres veces m\u00e1s largas que las tradicionales, lo que permite ofrecer anuncios m\u00e1s contextuales y personalizados. Esos anuncios se extraer\u00e1n de campa\u00f1as existentes y podr\u00e1n operar con modelos cl\u00e1sicos de costo por clic (CPC), adquisici\u00f3n (CPA) o retorno sobre la inversi\u00f3n (ROAS).<\/p>\n

Google, en tanto, encabeza la lista los ganadores de esta pol\u00e9mica iniciativa que ocurri\u00f3 en medio de una laguna legal. Pero hay otros ganadores, entre ellos los anunciantes, que se ver\u00e1n beneficiados por el enfoque de \u00abdistribuci\u00f3n\u00bb que ostenta Modo IA (que divide las consultas en el buscador en subtemas).<\/p>\n

As\u00ed lo afirm\u00f3 Calvin Scharffs, vicepresidente de marketing de la agencia de marketing y publicidad Direct Digital Holdings. Al menos, mientras los anunciantes puedan adaptarse a la \u00abnueva norma\u00bb de palabras clave extensas, de nicho y cualificadas en las b\u00fasquedas conversacionales, en lugar de las palabras clave tradicionales.<\/p>\n

\u00abNecesitamos estar preparados no solo para captar el clic, sino para captar al usuario incluso si nunca hace clic en un anuncio. Este tipo de experiencia hiperpersonalizada y conversacional es lo que esperan quienes adoptan la IA\u00bb, afirm\u00f3 Scharffs al medio Digiday. \u00abLos anunciantes en categor\u00edas de alta consideraci\u00f3n como la salud, los servicios financieros o los viajes, donde la confianza, los matices y la oportunidad son importantes, est\u00e1n bien posicionados\u00bb, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n

Asociaciones de medios de EE.UU. acusan a Google de \u00abrobo\u00bb por su nuevo chatbot con IA<\/p>\n

Los perdedores: los medios y la libertad de expresi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

Para los editores de contenido \u2014especialmente medios de noticias, sitios de rese\u00f1as y blogueros gastron\u00f3micos\u2014 el panorama es preocupante. El Modo IA amenaza con profundizar la ca\u00edda del tr\u00e1fico<\/strong> derivado desde Google, dado que esta herramienta les ofrece a los usuarios respuestas sin la variedad de enlaces que ofrece la b\u00fasqueda tradicional.<\/p>\n

La iniciativa gener\u00f3 pol\u00e9mica a nivel mundial, particularmente de parte de los medios de comunicaci\u00f3n cuya fuente de ingresos en parte es derivada por el tr\u00e1fico de Google y que les cuesta m\u00e1s diversificar su oferta period\u00edstica para generar m\u00e1s ingresos.<\/p>\n

Entre las voces que resonaron a nivel internacional estuvo Danielle Coffey, presidenta de News\/Media Alliance, una organizaci\u00f3n sin fines de lucro que aglutina a m\u00e1s de 2.000 medios de comunicaci\u00f3n en Estados Unidos y Canad\u00e1, entre ellos The New York Times, Washington Post, CNN, BBC y The Guardian<\/strong>. \u00abAhora Google simplemente toma el contenido por la fuerza <\/strong>y lo usa sin obtener nada a cambio. Eso es robo<\/strong>\u00ab, sostuvo en un comunicado.<\/p>\n

Con Modo AI \u2014otra funci\u00f3n que resume respuestas con IA y ya est\u00e1 disponible para m\u00e1s de 1.500 millones de usuarios\u2014 algunos medios reportaron ca\u00eddas de hasta el 44% en sus tasas de clics<\/strong>. Aunque las consultas sobre noticias no activaban esos res\u00famenes hasta ahora, el Modo IA s\u00ed puede responder a noticias de \u00faltimo momento. Adem\u00e1s, Google a\u00fan no permite rastrear los clics provenientes del Modo IA, una omisi\u00f3n que dificulta medir el impacto real de esta innovaci\u00f3n en las m\u00e9tricas de tr\u00e1fico.<\/p>\n

\u00abLos enlaces azules eran el \u00faltimo vestigio de esperanza que ten\u00edamos de obtener alg\u00fan tipo de ingresos\u00bb, dijo Coffey. Seg\u00fan un relevamiento de la organizaci\u00f3n, entre el 50% y el 80% del tr\u00e1fico de los miembros de News\/Media Alliance proven\u00eda de Google; desde la implementaci\u00f3n de la IA en el buscador, se redujo un 20% o 30%.<\/p>\n

Por otro lado, la herramienta abri\u00f3 el debate respecto a la libertad de expresi\u00f3n y a la posici\u00f3n dominante de Alphabet Inc en e ecosistema digital. En tanto, el Departamento de Justicia de Estados Unidos<\/strong> ya tiene en la mira a Google por su posici\u00f3n, al igual que a otros gigantes tecnol\u00f3gicos como Meta de Mark Zuckerberg.<\/p>\n

Google comienza a perder el dominio en las b\u00fasquedas: cay\u00f3 por debajo del 90% y apuntan al uso de la inteligencia artificial<\/p>\n

Despu\u00e9s de que condenara a la empresa por doble monopolio en abril de este a\u00f1o, ahora organizaciones editoriales piden que tambi\u00e9n se investigue el uso de contenido period\u00edstico para entrenar y alimentar respuestas generadas por IA sin pago correspondiente. La pregunta de fondo sigue abierta: si los usuarios obtienen todas sus respuestas dentro de Google, \u00bfqu\u00e9 les queda a quienes producen la informaci\u00f3n original?<\/p>\n

Los que se adaptan<\/strong><\/h2>\n

Frente a este escenario, algunos editores redoblan su apuesta por la diversificaci\u00f3n: membres\u00edas, newsletters, suscripciones y aplicaciones propias. Medios como Dotdash Meredith o grandes cadenas con base de suscriptores est\u00e1n enfoc\u00e1ndose en fidelizar audiencias directas para reducir su dependencia de Google.<\/p>\n

Tambi\u00e9n los anunciantes encuentran oportunidades. Las b\u00fasquedas m\u00e1s extensas del Modo IA pueden favorecer campa\u00f1as en sectores donde la confianza y la personalizaci\u00f3n son clave: salud, finanzas, turismo. Incluso las redes de medios minoristas podr\u00edan verse beneficiadas, con recomendaciones personalizadas de productos integradas en los res\u00famenes de IA. Aunque tambi\u00e9n aqu\u00ed hay un riesgo: menos clics y mayor dependencia del algoritmo de Google.<\/p>\n

CD \/ Gi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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